哥俩花光亡父百万赔偿金只为取悦女主播：直播打赏背后的心理学

“游艇”“火箭”“跑车”……网络直播间内，充斥着各种需要用真金白银换取的虚拟礼物。直播平台的吸金能力始终惊人。
一掷千金的“土豪”，在一声声“大哥”中逐渐迷失了自我...
最近有这么一则新闻，让小易在这个本该回暖的季节，心里又打了个寒颤。
河南驻马店黄女士带大侄子去精神病医院复查时，发现银行账户里仅剩4分钱。
要知道，在这之前银行账户里有着一百多万的存款。
而且，这笔钱，对于这个家庭来说，有着重要且特殊的意义。其中145万，是他们父亲的死亡赔偿金！
百万存款，怎么会突然一下花光了？
通过查看全年支付记录，她发现，2个侄子一年花掉了整整158万元！
绝大部分用在平台充值打赏刷礼物，仅在2022年6月，一个平台就充值了40多万。
现在，一条人命换来的钱，却被不懂事的两兄弟挥霍一空。
“我脑子要爆炸。”这个姑姑忍不住在镜头前哭了起来。
原来，弟媳在弟弟去世6个月后也身患癌症不幸去世。
她的眼泪和悲恸，让人感到格外揪心。

俩兄弟的行为，也让人既气愤又不解。那些主播究竟有何魅力能让人如此疯狂？

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在如今的信息时代，每个成年人几乎都有手机，所以主播行业在近些年越来越吃香，几乎受到各个年龄段人们的喜爱。
看直播，不但能够消遣、还能购物、看别人打游戏、听别人唱歌、跳舞，看自己喜欢的明星等等，总之直播功能已经强大到了一定的程度。
“谢谢哥哥送来的礼物，等PK结束后，我就满足榜一大哥一个愿望。”
刷礼物，是直播平台收入的一种方式，而在现实生活中，有很多观众热衷于给主播刷礼物。
通俗地说，打赏是一种情感消费行为，其背后有着复杂的心理、社会原因。
现实里，他们是微不足道的普通人，不被爱，不被关注。
直播里，只要充了钱，刷几个火箭，他们就在一声声赞美声、崇拜声中得到满足。
比起具有重重障碍和各类阻力的现实，网络直播平台的自我实现简单直接而廉价，这不仅吸引青少年投掷现金去树立身份，也吸引了一部分生活不如意的成年人透支现实去寻求成功的快感。
这些满足和获得，极大程度上弥补了他们在现实生活里没有得到的一切。

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打赏行为产生的原因：
将一只24小时未进食的小白鼠放置在装有杠杆的箱子中，按压杠杆，食物即可落入箱中。小白鼠在箱子内的探索过程中偶然按到了杠杆，获得食物。重复若干次后，小白鼠就学会了压杆取食法，形成了压杆取食的条件反射。
将一只小白鼠放入装有按钮的箱子中，箱子通电，按压按钮，箱子即可停止通电。小白鼠在上蹿下跳的过程中偶然压下按钮，箱子停止通电。
一段时间后，小白鼠就学会了按压按钮停电法，形成了按压按钮停电的条件反射。然而，箱子一旦停止通电，小白鼠按压按钮的行为也迅速消失了。
斯金纳通过一系列操作性条件反射作用的实验，使小白鼠学习形成了一系列奇特的习惯。
将小白鼠的学习行为推广到人类身上，斯金纳认为人类的学习行为也要通过操作性条件反射。奖惩刺激是操作性条件反射常用的强化手段。
结合心理学实验以及日常经验，我们可得知奖惩刺激会强烈地影响我们的思想、行为。
如果某一行为能够为个体带来奖赏，他会再现这类行为以获得奖赏；如果某一行为会给个体带来惩罚，他会停止这类行为以逃避惩罚。
从奖惩刺激的角度来看，打赏这一行为所带来的奖励是多重的。相比于微博这类只有大V才有流量有话语权才能获得关注的公共平台，直播空间为普通人也提供了一个能被看见的空间。
刷一点礼物，自己的网名就能够出现在所有人的屏幕中，主播还会关切地问是否有什么需要，耐心细致地回答打赏者的一切提问。

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“作为一个默默无闻的普通人，只要一点金钱就能换来巨额的关注。”
——自述
打赏的奖励之一，是廉价的自我认同和自我实现，即打赏者因获得主播及观众的注目而产生的优越感和存在感，觉得自己变成“重要人物”了。打赏的奖励之二，是对亲密关系和情感支持的渴望得到满足。
主播的赞美与肯定形成了对打赏行为的正强化，使得“获得奖励”与打赏者的奖赏中枢建立映射，打赏者对打赏行为能够产生奖励预期。追求快乐的人类天性使打赏者对此类能够兴奋奖赏中枢的行为产生渴求。
为何会连续，反复地打赏？
“你打赏了一次就肯定会打赏第二次，因为你每天来这个直播间里面，第一天刷了第二天就不好意思不刷，有时候一进房间就先送礼物，和上税一样。”
——实验访谈（潘迪，2018）
打赏者对于兴奋奖赏中枢的渴求使之不断重复打赏行为，导致观看直播与打赏之间的联系通过每天进入直播间的习惯加强，使人渐渐产生进入直播间就要打赏的自动化反应。久而久之，打赏行为也就成了一种观看直播的习惯。

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直播打赏的本质上是没什么的，觉得内容好，内容喜欢就给予打赏，是一种表达，也是一种鼓励。
但是当出现职业求赏的主播后，一切就变化了，屏幕对面的主播就是等着你买礼物送给她们，口里喊着感谢榜一大哥，心里默念又一个傻子，你说这些人傻不傻？
不过幸好，很多网友还是很理性的，他们深知这些所谓的主播的真面目，他们也是网上那批不赞同直播打赏的存在的人。
直播乱象让很多盲目的人花光家里的积蓄，上至老人下至小孩子，自己每天吃着泡面馒头，网上却一笔一笔钱打赏给了主播，真是不应该！
有的网友说，直播打赏功能该关闭了，谁说不是呢，一些正能量内容的传播，适当付费观看其实还是可以的，但是那些乱七八糟的主播，真的可以忽略不看的。
主播是主播，不是身边的朋友家人，他们可不会谁打赏的多就感激你，到头来自己钱财一场空。